Неудачные рекламные кампании
В мире маркетинга случаются провалы, которые становятся настоящими уроками для компаний. Неудачные рекламные кампании могут нанести вред репутации бренда и ухудшить финансовые показатели. В этой статье мы рассмотрим некоторые наиболее запоминающиеся и поучительные примеры таких неудач. Вы можете также ознакомиться с более подробным списком неудачные рекламные кампании https://cpa.live/marketing/reklamnye-provaly-20-primerov-ot-kotoryh-hochetsya-spryatatsya/.
1. Pepsi и коллаборация с Кендалл Дженнер
В 2017 году Pepsi выпустила рекламу, в которой Кендалл Дженнер использовала газировку для примирения протестующих. Реклама вызвала волну негативных реакций, так как многие посчитали ее попыткой эксплуатировать социальные движения ради коммерции. В результате Pepsi была вынуждена снять ролик всего через несколько дней после его выхода.
2. McDonald’s и “Философия”
В 2007 году McDonald’s запустила рекламную кампанию под слоганом “I’m Lovin’ It” и предложила клиентам поделиться своими философскими размышлениями о жизни. Однако, вместо ожидаемого потока положительных отзывов, компания столкнулась с критикой и анекдотами о том, что это неуместно для фастфуда. Слоган быстро ушел в небытие.
3. Coca-Cola и New Coke
В 1985 году Coca-Cola презентовала New Coke, изменив формулу своего знаменитого напитка. Ответ был резким — потребители возмутились и начали требовать возвращения к классической версии. Это стало одним из самых громких провалов в истории маркетинга, и вскоре Coca-Cola вернула оригинальный рецепт.
4. Hyundai и реклама с самосожжением
В 2013 году рекламная кампания Hyundai в Южной Корее привлекла внимание недовольных автомобилями клиентов. В рекламе человек, собирающийся совершить самоубийство, получает поддержку от Hyundai. Это вызвало резкое осуждение и негативные эмоции, что положило конец кампании.
5. Calvin Klein и “Кампания без границ”
Calvin Klein известен своими провокационными рекламами, однако в 1995 году они запустили кампанию, в которой подростки позировали в откровенных позах. Реклама вызвала общественное возмущение по поводу сексуализации молодежи, и как итог, компания столкнулась с серьезной критикой.
6. American Apparel и слоган “Индивидуальность”
В 2008 году American Apparel запустила кампанию “Индивидуальность”, которая оказалась провальной, так как многие пользователи интернета сочли слоган простым фразеологизмом без глубокого смысла. Это вызвало насмешки и критику со стороны клиентов, что отразилось на продажах.
7. Ford и Edsel
Автомобиль Ford Edsel, запущенный в 1957 году, стал символом маркетингового провала. Слишком высокая цена и неудачный дизайн не нашли отзывчивости у потребителей. В результате, производство Edsel было прекращено через три года, а сама модель осталась в истории как один из самых известных провалов в автоиндустрии.
8. Gap и изменение логотипа
В 2010 году Gap решила обновить свой логотип, заменив классический стиль на более современный вариант. Однако, общественная реакция была негативной, и компания была вынуждена вернуться к предыдущему логотипу всего через несколько дней.
9. Dove и реклама с “разными цветами кожи”
В 2017 году реклама Dove, показывающая переход от женщин с темной кожей к женщинам со светлой кожей, вызвала критику за расизм. Пользователи социальных сетей выразили недовольство и обвинили компанию в расовой предвзятости, что заставило Dove извиниться и удалить видео.
10. BMW и веселая реклама
Реклама BMW в 2009 году, показывающая, как один водитель жертвует своим автомобилем, чтобы спасти другого, вызвала неоднозначные реакции. Люди не поняли задумку и посчитали это странным, что привело к большому количеству шуток о странности рекламы.
11. Snap и исчерпывающий вопрос
В 2018 году приложение Snapchat столкнулось с критикой после того, как пользователи восприняли новую функцию, позволяющую прокручивать посты, как неуместную. Это, в свою очередь, привело к падению популярности Snap среди пользователей и резкому ухудшению финансовых показателей.
12. L’Oreal и “черные жизни имеют значение”
В 2020 году L’Oreal разместила пост в социальных сетях о поддержке движения “черные жизни имеют значение”, однако сама компания ранее долгое время игнорировала разнообразие в своих рекламных материалах. Это вызвало критику за лицемерие и недостаток искренности в соцответственности.
13. Microsoft и “заброшенные проекты”
Некоторые рекламные кампании Microsoft, такие как Windows Phone, стали примерами неудач. Компания потратила тысячи долларов на рекламу, но не смогла привлечь внимание пользователей, что в конечном итоге привело к списанию проекта.
14. Gillette и реклама “хорошие мужчины”
C 2019 года Gillette запустила кампанию, критикующую токсичную маскулинность. Несмотря на положительные отзывы со стороны некоторых клиентов, огромная часть аудитории восприняла это как нападение на мужчин, что вызвало бурные споры и снизило продажи.
15. Red Bull и “Флойд Мэйуэзер”
Red Bull в 2018 году попыталась связать свой бренд с боксером Флойдом Мэйуэзером, но кампания вызвала негативные реакции из-за его скандального прошлого. Упоминание о насилии и проблемах с законом, похоже, не вызвало оптимизм у клиентов.
16. Starbucks и эстетика логотипов
Starbucks в 2011 году обновила свой логотип, убрав название своей компании. Многие покупатели не поняли изменения и начали связывать это с потерей качества. Результат — высокие колебания продаж в первое время после изменения.
17. Walmart и реклама “с любовью”
Walmart в 2018 году запустила promо-компанию “с любовью”, однако люди безумно усомнились в их искренности. В результате лозунг стал объектом насмешек и интернет-мемов.
18. Abercrombie & Fitch и “не для всех”
В 2006 году Abercrombie & Fitch рекламировала свои вещи как “не для всех”, что привело к негативной реакции среди клиентов и даже общественным протестам против дискриминации и недостатка разнообразия.
19. Sprite и “Давайте веселиться”
Sprite в 2018 году представила рекламную кампанию, подчеркивающую беззаботность молодежи, однако критики заявили, что реклама игнорирует серьёзные социальные проблемы. Это вызвало споры о том, насколько уместны подобные кампании в современном обществе.
20. Burger King и реклама с “извинениями”
Реклама Burger King, в которой они приносили извинения за ошибки в их блюдах, стала мемом и смогла повредить репутации бренда. Несмотря на забавный подход, это предложение не восприняли всерьёз, что сказалось на продажах.
Заключение
Неудачные рекламные кампании могут служить важными уроками для маркетологов. Они показывают, что необходимо тщательно обдумывать идеи, чтобы избежать недопонимания со стороны потребителей. Изучая примеры провалов, компании могут улучшать свои стратегии и избегать аналогичных ошибок в будущем.